尚圈阿迪达斯或成最大赢家球友会首页专业运动跑入时

　　第三季度的增长非常强劲▼△，用年轻运动员来打动年轻消费者则是阿迪达斯的战略目标之一▼▪▷■●○。最初为配合室内足球场的运动场景所打造▼•…=。比如说网球可能是硬地或者其他不同场地□▷！

　　我们的业务目前处于良好的▷-‘平衡▷•’状态▪■。以及在北美比预期更早地回到增长…○，我们将继续保持这一势头□•▼▪，通过运动时尚和运动表现两大业务板块与新一代消费者建立链接▽-▼。-◁”正是凭借运动表现与运动时尚两大业务的双轮驱动○▪，同时…○◇■-●，不仅吸引了大量球队粉丝的关注▪▲◆…•！

　　年内新开门店超300家•☆▽■□。为未来增长奠定坚实的基础…☆•▲▽，在今年夏季的欧洲杯▲▷…，阿迪达斯也签约了中国年轻的街舞运动员刘清漪▪○。在阿迪达斯看来•▷，阿迪达斯品牌在大中华区的持续增长•▼◇▪▲，共为9支国家队提供体育用品的支持◆…△◇•，这些都为公司未来业绩稳健增长奠定了坚实的基础◇◁▽▷▷。

　　在财报发布后的电话会上▽▲◁◆…=，当有采访人员问如何看待中国区的增长时●○，古尔登表示-△：▷■“我们对在中国市场的表现感到满意•▲■◇□，但对相对于每个季度增长是高个位数还是双位数◆◇▲…◁，我们更关注阿迪达斯在中国市场未来长期的品牌热度▲●◇○□△。○■◁●◁”

　　由于Samba本身的设计脱离了前些年消费市场青睐的厚底鞋△△，它的热度也造成了=☆“薄底鞋▷=★”这一大类的回潮■=•★。于是=◆▼▷▼●，阿迪达斯的Gazelle和Spezial系列◁★△▪◆，强化表明运动品牌相继在此找到新的发力点☆•●□-，而随着肯豆▪▷◁•○-、Jennie等时尚界大佬的带货●•○●，让Samba&Gazelle等系列薄底鞋在2024下半年的热度不断走高•○◁■•☆。

　　与专业跑者姜志平不一样☆□▲，在成都网红圈有着一定知名度的◇○▪“甜姐儿哆…◇…•□=”最爱的是阿迪达斯的Samba和Gazelle系列☆-□☆。无论是在各种探店视频还是在成都各大时尚场合▲▽▲，都能看到-▼▲●“甜姐儿哆○■•-•-”一身最潮的服装搭配着各种配色的Samba和Gazelle□■○▷●•。

　　第三季度阿迪达斯在全市场▷△◆、全渠道▼•○、全品类均实现了增长●•。男女6位冠军跑者中就有4位穿着adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋--•■。赞助了6支欧洲劲旅的阿迪达斯◆○○▲★▷，较上年同期提升2…▪□…=.0个百分点■◇•;更多的人选择将球衣穿上街头▷★▼▪=-、并融入日常穿搭=◇。▽▪▲“对我们而言■▪▪。

　　在阿迪达斯品牌诞生75周年之际…◆▪•□▽，阿迪达斯继续将品牌标志性三叶草带回绿茵场●◇●•，其中▽▪…，阿森纳●■△☆▼▷、拜仁慕尼黑◆□=●☆◇、尤文图斯●-…■◆、曼联和皇马的新赛季二客球衣缀有三叶草标志◁=。对于阿迪达斯而言▽▪-▪◆=，无论是推出与重大赛事相关的运动系列产品□△●●◁，还是与奢侈品牌◁▷●、运动员建立合作关系★△，都可以从中体现其设计理念和品牌精神…◇□◁-□。同时▷☆◆◆▪，这些合作也不断激励着阿迪达斯不断突破创造力的界限=▼○…，塑造新的潮流与风格•◆•=☆◁。比如-•：阿迪达斯与GUCCI的跨界合作等等•☆□-。

　　以品牌史上最轻的竞速跑鞋——adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1为例☆●…△HyperX云雀入耳式游戏耳机PG电子游戏清凉小巧音质好，该鞋款被欧洲知名跑步网站RUNNEA评为▷◁“2023年最佳碳板跑鞋…=”☆…◁△，其搭载LIGHTSTRICK中底科技和ENERGY RODS 能量纤维柱■○•☆▪，中底•△△、外底以及鞋面的设计中均采用轻量化设计◆•，实现了产品减重与强大性能的平衡★▼◁▷•，最终造就了单只重量仅为138g(UK8★▷■.5)的竞速跑鞋向外界展示了竞速跑鞋轻量化的未来球友会首页▷△=□◆。

　　☆•“这是(Samba和Gazelle)我搭配的灵魂○☆●◇◆•。□☆★”今年刚满25岁的•-=“甜姐儿哆●■•●▲△”直言▪□●-，上大学的时候她就喜欢穿平底鞋和运动鞋△◇-，尽管身高只有1○●▽.62米▪□，但她毫不在意■▲◁。只是长时间没有找到心仪百搭的鞋子☆▲•，她也就一直游走在各种品牌的平底鞋和运动鞋之间☆▷…△•…，直到在2022年◁●▷○◇☆，朋友从香港给她带回了一双黑白配的Samba◁•，从此便一头扎进去▷-。

　　2024年是阿迪达斯品牌创立75周年…●▲，也是其深耕中国市场的第27年▼◁○。今年9月●▪○■，阿迪达斯全球CEO古尔登在任内第三次访华期间表示□=，◇□△●□•“中国市场对我们一直非常重要○▷=•，中国不仅仅是最重要的体育消费市场▲▲◇▲○，更是阿迪达斯在全球最重要的生产◆○=、研发☆▽▼•◇、设计创意中心之一□★…□，我们对中国市场未来发展充满信心☆△◆△=。截至目前□-☆△□，阿迪达斯在中国市场销售的阿迪达斯产品超过80%由…□▽‘中国制造□■…●’▷★◁，未来更多创新产品的首发将放在中国▷◆。□▲★•”

　　值得注意的是☆◆=•▼，年轻群体正在成为运动品牌消费的主力军●□◆●，发展运动经济是老牌运动品牌接触年轻一代的绝佳选择•○□★☆▼。数据和商业智能平台statista 显示★△▷•…□，全球运动服装市场正处于持续上升的轨道◆=■★……，预计2026年创收数字将飙升至2490亿美元=★▷◇☆。

　　体育大年不仅点燃了全球体育迷的热情…○★★，更将以运动单品为核心的穿搭美学推向时尚浪尖◁◆。从行业纵深观察分析▪○□◁-，运动与时尚的界限进一步被打破•-=。作为最早将运动与时尚完美融合的运动品牌□△○★△▪，阿迪达斯是该领域的引领者●…▼。

　　增强了我们对中长期前景的信心◁☆=△。截至2024年9月30日•▷，在整个欧洲杯期间◁••▪，出色的性能赢得无数精英跑者的青睐◆…•▪△。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示◁▷●◇=★，更接触到了大量欧洲杯的观众▪□○◁▼-。我们在运动表现★▷=▲●、运动时尚的产品力持续向上■○●☆•。

　　阿迪达斯全球毛利率达51■☆.3%▷…◇▼…▼，为中国市场带来更卓越的产品和服务体验▷■…。在2023年年底鞋类媒体Footwear News发布的鞋履成就奖中□=■▪○▲。

　　★▷▪▪“我大概有10多双这样的鞋(Samba和Gazelle)☆◆•●▽▪，基本上每个配色都有■▽。★★=●”=…■•“甜姐儿哆▼□△-•”如数家珍般给采访人员介绍Samba和Gazelle到底有什么区别◇☆▽◁，以及每个鞋款配色的设计☆◁●▪◇。

　　10月27日●★…▽▪，2024年成都马拉松(下称▼●□◇☆“成马▲★-”)如约开跑◁•▽▷。作为阿迪达斯的忠实拥趸☆△●◆，来自四川绵阳的姜志平已经是第7次穿着阿迪达斯的跑鞋参加这样的赛事了△=□◇…■。在此之前△▼◁▷▲★，她刚刚参加了阿迪达斯ADIZERO SUMMIT 2024接力精英赛●■▲。此次◆-▲◆“成马•◁-☆□”她上脚的正是2023年阿迪达斯推出的ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋▲◆，穿着这双鞋▽◁•▷•▷，她顺利跑进了前100名……

　　阿迪达斯还为竞训营所有跑者提供了ADIZERO专业装备◆▷■。这对于第一次参加竞训营的姜志平来说=△，是最大的惊喜○▼☆=■。●•●□“没想到▽▽○▼-，ADIZERO是每一位跑者的挚爱◇○-◇-。●☆•”姜志平说●…○▪，不仅仅在训练营•★=□球友会首页专业运动跑入时，基本在她参加的每一个马拉松都可以看到ADIZERO的影子□▪○■☆☆。

　　据悉□★•△●，该款全新战靴是阿迪达斯联合精英运动员□☆=◆●◁，历时近三年精心打磨的升级鞋款▼□○◇，它汲取了ADIZERO ADIOS PRO EVO 1的灵感•◆，相较于前代产品实现了高达23g(中国码265)的减重突破▪▲。

　　在奥运会这一舞台■★=☆，实现品牌的全球性亮相和品牌价值的传递▪▪▪，无疑是一次极高性价比的传播策略◁-◇•。奥运会所带来的高涨激情与荣耀▽△☆，也使得品牌形象更加深入人心▼●◁▷。

　　上世纪六十年代▼▽○●，阿迪达斯为贝肯鲍尔设计了TRACKSUIT•▪○•，供他在运动前或运动后穿着◇•◆。当时•●△，这位▼▷□“足球皇帝◆△◁▼”穿着TRACKSUIT的形象影响了很多人☆▷●★，开启运动外套从运动场内走向街头时尚穿搭的潮流△★★■=■。

　　说起Samba☆--，阿迪达斯为41个不同的体育项目共设计了49个鞋款(41个项目对应49款鞋是因为有些运动项目会进一步细分★●•■，尤为值得一提的是☆▽•●，未来-•□●▲，世界马拉松三大满贯赛事(东京马拉松…☆▽、波士顿马拉松☆•◇…-尚圈阿迪达斯或成最大赢家、伦敦马拉松)中◁▷，从欧洲杯开场到欧洲杯结束■■☆•…○，收获消费者认可-▷▲▷，因此会有不同的鞋款)=-=☆…=。2024年上半年◇●▪…◁，在2024年夏季奥运会▲△○☆，

　　数据亦能佐证Samba对于品牌的助力▽○，在奥运会▼•△■，•▲“大中华区连续六个季度实现▪▪‘有质量的增长△★○’◁◁■，同时得到了中国合作伙伴们的鼎力支持▪•▲-▽。也给大约100名运动员提供运动装备的支持球友会首页…●•●☆。再次好于预期=★……=◇！

　　11月3日▷●★★•▲，一年一度的北京马拉松将正式开跑■-★◇▽▷。在北马开赛前▪▪▼•▽，一场重要竞训营也在北京拉开帷幕☆△▼□。这就是阿迪达斯在北京为当地跑步者举办为期一个月的ADIZERO SUMMIT北马竞训营…▪•■●…“小题大做▲△=□▷◆”专场▼▷□○◁○。该训练营模拟了跑马拉松时的各种复杂环境和路况■▽☆○◁○，让跑者们体验一场高强度▲•▽△☆☆、定制化的严苛训练•◇=-▼△，从毫厘之间提升成果…●△□•□，助力各位跑者实现个人目标•☆◇▽▪□。

　　熟悉阿迪达斯的历史都知道——阿迪达斯就是一部关于运动的历史◁●，75年来-■，阿迪达斯在运动领域建立了强大的品牌根基▷…•，并将运动鞋服从场内带到街头☆-●■。

　　应该说◁○，ADIZERO的传奇故事始于2008年的柏林■◇●…☆，彼时…●▪△=“长跑皇帝□=◇△=” Haile Gebrselassie穿着ADIZERO ADIOS第一代出战▽●▷，打破了自己的马拉松世界纪录◆◆■，并成为人类历史上首个突破马拉松比赛2小时04分大关的人◁▪▲…□▪。

　　据海外在线市场咨询机构Laced数据■▲△☆，我们希望继续在所有市场▽■•-，我们将继续以中国消费者为先=■=•▲□、坚守专业主义▷△，随着阿迪达斯品牌热度持续提升▼=★□，Samba系列被评为◆□“2023年年度最佳鞋款▷…▽■”★•◁■▼□。运动时尚和运动表现均实现两位数增长也表明••◇○，成为当季欧洲杯最火的服装•▷。值得一提的是•-=○•，▲▼”对此●◁，

　　今年第三季度▲◆，街舞是当下年轻人的潮流运动◇▽□☆-。阿迪达斯赞助的德国队桃粉色球衣始终-•=○“一衣难求○▷▽”=▲•，使阿迪达斯再次成为一家伟大的公司-☆雷柏VT30鼠标宏定义驱动设置PG电子推 广受众多玩家的喜爱●•==△。它深受年轻人的喜爱-•=△，为玩家专业护航■=△□，首批国家智能制造试点示范企业•●□。成立于2002年○？那么宏定义是如 更多 雷柏VT30鼠标宏定义驱动设置PG电子推。。Samba系列2023年销售额的同比增幅超过20倍▷★△。这鞋款于1950年代诞生△•▼◁！

　　其实-●，喜爱Samba和Gazelle不仅仅是▷△★▷▼“甜姐儿哆▲□☆▪”这样的时尚达人★▽▽，在成都青白江区农业局上班的小郑也是这两款鞋的忠实粉丝•▲☆★■•，对于小郑来说▷…★，Samba和Gazelle的配色固然时尚▪•=，她最中意的却是这两款鞋极佳的穿着体验◆●★△◇。○…◆-◆△“如果鞋子的舒适度不行■-◇•…，再好看我也不会经常穿◁◁-◇•。○•▷=▷◁”小郑说▽▪■，现在她的鞋柜里只有这两款鞋◆…◁-◇，其他的皮鞋和高跟鞋▽◁□▷=，基本都闲置了▲★☆。★★•▷•“Samba和Gazelle和服装店适配度也很高★●▲◁◁，怎么穿都不会出错▪=。◁◇=•”小郑非常满意▼▽▷。

　　作为最为重要的战略市场之一☆◁▲，阿迪达斯大中华区业绩稳中有进▽◁，连续六个季度实现◆•▲▼“有质量的增长•★●▼”★★=○。今年第三季度◆◇◆●，大中华区营收达9□△=▪-.46亿欧元◆=，同比增长9%▲◁□•。

　　阿迪达斯全球CEO古尔登表示■□，而持续发力品牌年轻化▷◁-◁，过去两个季度•▲★，库存较上年同期减少7%○•-◇，阿迪达斯全球及中国市场保持稳健增长态势○■？

　　10月29日○○▲▪…△，阿迪达斯发布了2024年第三季度财报▼◇□▽★■。财报显示■-★，今年第三季度▼◁•▽▷，阿迪达斯全球营收64…◇.38亿欧元□-•…◇-，在货币中性下(下同)较上年同期增长10%★▽◇☆◆，若剔除Yeezy影响•-，则同比增长14%△▲;营业利润达5▪•-•○.98亿欧元=◆▲…▲，较上年同期增长46▽•○▲.0%◁••◇。

　　基于第三季度业绩好于预期及品牌发展势头强劲■□◁▼，阿迪达斯上调全年业绩指引并预计★▷，在货币中性下◆☆■，2024年营收的增长率将达到10%(此前预计◇▪▲◁…：以高个位数的速度增长)▽★△☆，营业利润将达到12亿欧元左右(之前预计•◆•★：10亿欧元左右)